全球创意餐厨具领导品牌
客户：金厨
品类：不锈钢餐厨具
时间：2018.3-至今
服务： 全案策划、品牌构建、VI系统、超级IP打造、展会设计、官方网站创建
创立于2004年的金厨以外贸出口为主，为全球客户提供高品质不锈钢餐厨具的OEM服务。
面对全球经济下滑，人民币汇率升值的挑战，金厨的海外市场面临极大萎缩。如何通过战略转型和升级，重新构建品牌的核心竞争优势，塑造全新品牌形象，成为摆在金厨面前的一道难题。
带着这样的困惑金厨携手简点创意，开启了金厨品牌转型之旅。
扭转市场对品牌的认知，就必须塑造品牌灵魂。回答市场“我是谁”、“我能提供什么价值”两个根本性的命题。
“战略定位＋情感植入”
一、战略定位：以差异化定位占据市场
“我是谁”：品牌定位就是让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌，形成某一属性的关联认知。
开启战略定位，简点提出三点洞察：
洞察一：金厨将启动战略转型，革新OEM模式，重新为品牌赋值
洞察二：传统的产业层面认知格局已经固化，机会稀缺
洞察三：消费大升级，有逼格的中产阶级全面崛起
结合消费升级带来的新消费时代，我们找到KVW的差异化定位——
创意餐厨具定制商
二、情感植入：唤醒消费者心智期待，形成理念共鸣
除了品类定位，价值输出是消费者购买的重要元素之一。如何以情感打动消费者，如何彻底打破消费者的情感壁垒？
我们做了两件事：
1、创意品牌广告诉求；
2、重新为KVW赋予价值涵义。
金厨作为一个餐厨具行业先锋设计品牌，为消费者提供充满设计感、时尚感、趣味感的产品，以及专属的私人定制服务。
VI系统+超级IP+创意拍摄+展会设计
一、全新视觉系统打造
【设计概念】
根据简点对KVW的品牌定位，结合战略转型的大背景，我们从蝶变的概念入手，结合就爱不一样的品牌诉求，找到了“七巧板”作为品牌设计的基础符号。
凸显KVW创意、定制的品牌特性，简约的设计，彰显品牌的时尚化、国际化！
二、超级IP打造
互联网时代，改变了品牌与消费者的沟通方式。人格化的品牌符号成为品牌柔性化沟通的上佳选择。所以，简点为KVW打造了专属的品牌超级IP符号。用以形成品牌识别以及提升品牌亲和力。
Kim豆，她是一只很特别的蝴蝶，她生而不凡，拥有一双让人记忆深刻独一无二的獠牙，对于这个世界，她有着自己独特的看法和审美，
古灵精怪的Kim豆，挑战身边所有的一层不变，为森林王国带来新颖；靓丽的风景，得到大家的喜爱。
三、创意形象画面拍摄
在我们确立了“就爱不一样”的品牌诉求后，如何通过视觉化的形象去建立品牌认知就成为接下来的课题，简点提出了KVW的广告形象创意画面拍摄策略，并且着手推动执行。
【核心策略】
餐厨具不仅仅是装饰，我们需要让人和物，人和人通过餐厨具产生更多的关系和互动，成为表达自我和传递情感的媒介。
通过KVW，发现生活中全新的一面，不一样的精彩！
四、展会设计
2018年4月23日，第123届广交会。作为KVW品牌升级后第一次亮相，我们与客户都非常重视，投入了大量的时间沟通讨论。首次向KVW的老客户发送H5邀请函，将品牌的理念和新的品牌形象提前展示。
在展会设计过程中，如何做到耳目一新、如何让展示更实用、更高效，简点提出了很多的想法，得到了客户的支持。
首先，我们否决了使用现有展台进行展览的提议，为这次展会，筛选了多家供应商，定制专属的七巧板展台。可以自由拼装，实现更多的产品展示可能，同时也可以再展会后重复使用，节约了成本。
其次，从地面到墙面，绚丽的七巧板图案与灰色背景形成强烈的视觉对比，给人很强的视觉上的冲击，具有很高的辨识度。
最后，极简的背景板文字内容，给人简约、国际化的视觉感受，同时也降低了多余信息对展品的干扰。
广交会一名领导笑言：“我一整个场看下来，展位有大有小，就你们这个展位看着最舒服，一眼就记住了。”
感谢KVW的赖总和其他同事。每一个精彩的出品，都离不开你们的信赖和支持。
关于KVW的品牌升级，后续将更加精彩，敬请期待！！
